Doorbreken van de binary: Estrid lanceert krachtig nieuw platform "For Human Beauty"
Samen met ambasssadeurs Munroe Bergdorf en Florence Given zet Estrid zich in voor het creëren van een nieuwe standaard voor de beauty-industrie
- Het Zweedse scheermerk Estrid heeft 'For Human Beauty' gelanceerd om schoonheid in al haar vormen te vieren en achterhaalde schoonheidsagenda's te doorbreken.
- In samenwerking met transactiviste Munroe Bergdorf en feministisch auteur Florence Given heeft Estrid vandaag nieuwe inhoud met veel sterren onthuld, met een groot aantal diversiteitskampioenen zoals Florence H-W, Elíseo Equihua en Sophia Hadjipanteli.
- Uit onderzoek van Estrid bleek dat tweederde van de mensen zich ondervertegenwoordigd voelt in de beauty-industrie, wat leidt tot het gevoel van isolatie.
- Fans kunnen een eerste blik op de campagne werpen tijdens de finale van Love Island UK, die op 13 maart 2023 wordt uitgezonden.
- Bekijk de volledige campagnefilm onderin het persbericht.
Estrid, het veganistische scheermerk op abonnementsbasis, werkt samen met iconische voorvechters van diversiteit, zoals Munroe Bergdorf en Florence Given, om haar nieuwe merkethos 'For Human Beauty' aan te kondigen. De lancering maakt deel uit van haar missie om inclusieve schoonheid te vieren, ongeacht geslacht, ras, religie, seksuele geaardheid of enig ander label dat de maatschappij oplegt.
‘For Human Beauty' markeert Estrids nieuwe hoofdstuk in het doorbreken van vermoeide en achterhaalde schoonheidsgrenzen, door samen te werken met een breed scala aan ambassadeurs die verschillende hoeken van de diverse wereldgemeenschap vertegenwoordigen. Het inspirerende team van ambassadeurs staat bekend om hun individualiteit en om hun opstelling tegen de status quo, die in opstand komt tegen wat de maatschappij als 'normaal' beschouwt. Naast Munroe en Florence bestaat de hoogwaardige line-up van prachtige mensen onder meer uit non-binary en trans-zichtbaarheid activist Gialu Mx en queer, body positivity influencer Enam Asiama.
Uit onderzoek in opdracht van Estrid bleek dat bijna tweederde (61%) zich niet vertegenwoordigd voelt door de schoonheidsindustrie - en bijna de helft heeft de aankoop van bepaalde producten vermeden omdat ze zich buitengesloten voelden, wat erop wijst dat beautymerken beter hun best moeten doen om de verschillende kleuren van de maatschappij te vertegenwoordigen.
Grote impact is er voor genderfluïde (80%) en niet-binaire personen (70%), die de meeste aankopen mislopen door een gebrek aan vertegenwoordiging. Bijna de helft (48%) van degenen die zich als transgender identificeren, zegt zich geïsoleerd te voelen doordat zij niet de juiste beauty- en verzorgingsproducten voor hen kunnen vinden, met gevoelens van segregatie (37%) en slachtofferschap (25%) als gevolg.
Meer dan een derde (34%) van de ondervraagde zwarte mensen en mensen van gemengde afkomst zei zich niet vertegenwoordigd te voelen door de beauty- en verzorgingsindustrie, en een vijfde (20%) was niet verbaasd dat zij niet de juiste producten voor hen konden vinden, wat wijst op bredere problemen met de vertegenwoordiging binnen de beauty-industrie.
Munroe Bergdorf, activiste en model, reageert: "Wat zo mooi is aan menselijke interactie is dat we allemaal verschillende delen van onszelf onthullen voor verschillende mensen. Het hangt af van de levensfase waarin jij je bevindt en van de fase waarin zij zich bevinden. Elke relatie met een ander persoon is zo uniek en mooi op zijn eigen manier. Als ik aan mijn eigen relaties denk, is het duidelijk dat liefde zich op verschillende manieren manifesteert, afhankelijk van het individu. Soms ben ik bijvoorbeeld moederlijk, soms ben ik zusterlijk, het varieert gewoon afhankelijk van onze wederzijdse band. Met wie ik ook omga, ik bied hen een stukje van mezelf en mijn innerlijke schoonheid, waardoor ik me in het algemeen mooier voel."
Florence Given, sociaal activiste, illustrator en schrijfster, zegt het volgende: "Voor mij gaat menselijke schoonheid over stralen van binnenuit. Ik voel me het mooist als ik goede, authentieke adviezen geef, als ik de mensen om me heen help en ze een goed gevoel over zichzelf geef. Het gaat er niet om perfect te zijn of er perfect uit te zien. Het leven kan rommelig zijn en we maken fouten omdat we menselijk zijn, en dat is wat ik heb geprobeerd te bereiken door mijn schrijven en kunst, en te bewijzen dat het deze imperfecties zijn die ons allemaal mooi maken."
Estrid is op een missie om de beautywereld uit te dagen en zweert de grenzen te doorbreken die worden opgelegd door een verouderde en binaire beautyindustrie; in plaats daarvan wil ze inclusiviteit versnellen en een meer diverse groep beautyliefhebbers te empoweren.
Ben Eliass, CEO, legt uit: "Ons doel is dat ieder mens zich gezien, begrepen en vertegenwoordigd voelt door de merken en producten waarvan zij vinden dat ze bij hen passen, ongeacht hun geslacht, seksuele geaardheid, huidskleur, handicap, lichaamsvorm of religie. Wij geloven dat de badkamer een plek voor zelfontdekking kan zijn en, of je je nu scheert of niet, het hebben van de juiste producten en ruimtes voor jezelf is een essentieel onderdeel van elke persoonlijke routine."
"Het concept voor het platform is geboren uit onze eigen persoonlijke ervaringen met schoonheid en lichaamsverzorging, en het zoeken naar een merk dat authentiek vertegenwoordigt wie we zijn als mensen, niet gedefinieerd door ons geslacht of geaardheid. For Human Beauty is er om ieder mens een spiegel voor te houden, en te pleiten voor degenen die herdefiniëren hoe schoonheid en lichamelijke expressie eruit kunnen zien, in een wereld zonder grenzen. We hopen dat dit mensen eraan helpt herinneren dat alle lichamen mooi zijn en dat tijd maken voor persoonlijk welzijn, hoe dat er voor jou ook uitziet, voor iedereen zou moeten gelden.", aldus Caroline Borelius, directeur Brand Marketing.
Bekijk hieronder de krachtige nieuwe korte film te bekijken die ter gelegenheid van de lancering van For Human Beauty is uitgebracht en een nieuw tijdperk voor Estrid inluidt.
Dit onderzoek onderzocht 2.000 18-35 jarigen in het Verenigd Koninkrijk, tussen 23 en 28 december 2021, en werd uitgevoerd door Perspectus Global, namens Estrid.
Volledige lijst van talenten in de campagne:
Beeldmateriaal is te downloaden via de oona newsroom. Voor (interview)aanvragen, neem contact op met Julie of Celine.
Julie Geilenkirchen
