Krachtig nieuw creatief platform 'For Human Beauty' gelanceerd door Estrid om schoonheidsstandaarden te trotseren, met all-star line-up
- Het Zweedse scheermerk Estrid heeft 'For Human Beauty' gelanceerd om schoonheid in al haar vormen te vieren en achterhaalde schoonheidsagenda's te doorbreken.
- Het nieuwe creatieve platform komt met een nieuwe film met een groot aantal sterren, waaronder transactivist Munroe Bergdorf en auteur Florence Given.
- De campagne start op 13 maart 2023 en debuteert tijdens de finale van Love Island UK.
- Bekijk de volledige campagnefilm onderin het persbericht.
Estrid, het vegan scheermerk op abonnementbasis, heeft vandaag 'For Human Beauty' onthuld - een aangrijpend nieuw creatief platform, gericht op het vieren van inclusieve schoonheid, ongeacht geslacht, ras, religie, seksuele geaardheid of enig ander label dat door de maatschappij wordt opgelegd.
Als onderdeel van de lancering heeft Estrid samengewerkt met een breed scala aan ambassadeurs die verschillende hoeken van de diverse wereldgemeenschap vertegenwoordigen, en mensen die bekend staan om hun individualiteit en zich uitspreken tegen de status quo en wat als 'normaal' wordt gedefinieerd. Tot de sterrenvolle line-up behoren onder meer de activiste voor non-binaire en transzichtbaarheid Gialu Mx en de queer body positivity influencer Enam Asiama.
Het tv-debuut van For Human Beauty wordt gelanceerd op 13 maart 2023, tijdens de finale van Love Island UK en zal naar schatting alleen al in het Verenigd Koninkrijk 16 miljoen kijkers bereiken. De nieuwe release is bedoeld om een einde te maken aan verouderde schoonheidsnormen door middel van een reeks empowermentmiddelen op tv, OOH, internet en sociale media, waarmee het merk haar inzet voor een eerlijkere, meer inclusieve industrie versterkt. In Amsterdam zal er gedurende maart een out-of-home wildplakcampagne zijn om de aandacht rondom het platform te vergroten.
De empowerment nieuwe film, uitgebracht als onderdeel van het platform, vindt plaats in een adembenemend Zweeds kasteel, met een sfeer die alleen kan worden omschreven als buitenaards en empowerend. We volgen de iconen in een sprookjesachtige omgeving terwijl ze zich op adembenemende wijze uiten; ze snoeien een monobrow, pronken met prachtig behaarde oksels en komen samen om hun individualiteit te vieren en hun trots op labels en stereotypen te tonen.
Uit onderzoek in opdracht van Estrid bleek dat bijna tweederde (61%) van de Britten zich niet vertegenwoordigd voelt door de schoonheidsindustrie - en bijna de helft heeft de aankoop van bepaalde producten vermeden omdat ze zich buitengesloten voelden, wat erop wijst dat beautymerken beter hun best moeten doen om de verschillende kleuren van de maatschappij te vertegenwoordigen.
Ben Eliass, CEO, legt uit: "Ons doel is dat ieder mens zich gezien, begrepen en vertegenwoordigd voelt door de merken en producten waarvan zij vinden dat ze bij hen passen, ongeacht hun geslacht, seksuele geaardheid, huidskleur, handicap, lichaamsvorm of religie. Wij geloven dat de badkamer een plek voor zelfontdekking kan zijn en, of je je nu scheert of niet, het hebben van de juiste producten en ruimtes voor jezelf is een essentieel onderdeel van elke persoonlijke routine."
"Het concept voor het platform is geboren uit onze eigen persoonlijke ervaringen met schoonheid en lichaamsverzorging, en het zoeken naar een merk dat authentiek vertegenwoordigt wie we zijn als mensen, niet gedefinieerd door ons geslacht of geaardheid. For Human Beauty is er om ieder mens een spiegel voor te houden, en te pleiten voor degenen die herdefiniëren hoe schoonheid en lichamelijke expressie eruit kunnen zien, in een wereld zonder grenzen. We hopen dat dit mensen eraan helpt herinneren dat alle lichamen mooi zijn en dat tijd maken voor persoonlijk welzijn, hoe dat er voor jou ook uitziet, voor iedereen zou moeten gelden.", aldus Caroline Borelius, directeur Brand Marketing.
Bekijk hieronder de krachtige nieuwe korte film te bekijken die ter gelegenheid van de lancering van For Human Beauty is uitgebracht en een nieuw tijdperk voor Estrid inluidt.
Dit onderzoek onderzocht 2.000 18-35 jarigen in het Verenigd Koninkrijk, tussen 23 en 28 december 2021, en werd uitgevoerd door Perspectus Global, namens Estrid.
Volledige lijst van talenten in de campagne:
Volledige crew credits:
Director: Nim Kyoung Ran
Producer: Victor Lindström
Production Company: Pine
Executive Producer: Adam Holmström
Agency: Save Our Souls
DOP: Seamus McGarvey
Editor: Fredrik Åkerström @WGT+AM
Colorist: Oskar Larsson @Tint Post
VFX & Online: Olle Black @Tint Post
Sound Design: Calle Buddee Roos @Ponytail
Coordinator: Ludwig Ljung
Directors assistant: Jasmine Agdami
Directors assistant: Nina Roxburgh
1:st AD: Tirso Diaz-Jares
2:nd AD: Bintou-Elise Traoré
Focus Puller: Ruben Broman
Trinity OP: Nestor Salazar
Gaffer: Tobias Henriksson
Best boy sparks: Denko Correa
Sparks: Simon Hallgren
Sparks: Hanna Kriisa
Sparks: Gabriel Brändholm
Production Design: Koja
Props master.: Zeke Söderlund
Set design assistant on set: Max Isaksson
Grip: Hugo Witting
DIT: Lars Edlund / VideoAssist
VTR: Malin Hall / VideoAssist
Stylist: Nicole Walker
Stylist asst.: Ian Gadelius
Hair stylist: Sainabou Chune
Hair assistant: Deshimona Nathanael
MUA: Jeanette Törnqvist
MUA asst.: Josephine Golan
Hair & makeup: Soley Astudottir
Location manager: Sodad Iskander
Location assistant: Joel Fohlin
Craft: Emil Bibeziç
Production asst.: Nico O’Konor
Production asst.: Amadeus Rudolfsson
Met dank aan:
Ljud & Bild media WGTAM
Tint Post
Ponytail
Beeldmateriaal is te downloaden via de oona newsroom. Voor (interview)aanvragen, neem contact op met Julie of Celine.
Julie Geilenkirchen
